Beyond the Brick : A Lego Brickumentary

 » Il ne vaut rien de mieux, que le meilleur.  »

A Lego Brickumentary

Si l’on peut apprécier les vins fins, se délecter des accords gastronomiques et aimer

s’encanailler dans les bars à cocktails, il est quatre lettres pour lesquelles nous poserions

verres et couverts pour porter une oreille attentive : LEGO. Cet été, la marque crée en

1958 revient au cinéma 1 an après son « The Lego Movie » pour « Beyond The Brick : A

LEGO Brickumentary », 1h30 de plaisir pour adultes et enfants tournée autour de celle

qui est devenue une « master brand of the toy business ». Réalisé par Kief Davidson et

Daniel Junge, ce documentaire révélera bien plus que le contenu et l’histoire des

traditionnelles boites jaunes, mais également tout l’univers associé, de l’art à

l’informatique, de la thérapie aux axes éducatifs, sous l’angle infini de la création tout en

donnant aussi bien la parole aux représentants de la marque qu’aux adultes fans de LEGO

(AFOLs). Classée en février 2015 « entreprise la plus puissante au monde » par le cabinet

Brand Finance, la marque crée par Ole Kirk Christiansen a bien évolué depuis sa

création, créant de nouveaux univers, intégrant des succès culturels dans ses catalogues et

dépassant le cadre du jouet pour obtenir le qualificatif de « creative tool ».

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Beyond The Brick : A LEGO Brickumentary – Sortie prévue le 15 Juillet aux USA

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